Os horizontes disciplinares da Comunicação Estratégica Abrangente
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Resumo
Este artigo tem como objetivo refletir e discutir algumas questões fundamentais da Comunicação Estratégica Integral (CEI). A perspectiva a partir da qual se pretende a análise é a esquizóide, nômade e rizomática proposta por Deleuze e Guattari. O texto apresenta a diferença entre CEI e Coaching; a questão da transdisciplinaridade; e, por fim, as implicações éticopolíticas do CEI na contempora-neidade. As conclusões revelam que é importante que a comunicação estratégica seja explorada numa perspetiva transdisciplinar, de forma a permitir que os seus profissionais reúnam ferramentas que utilizem o potencial deste ramo para gerar novas formas de liderar as organizações na implementação de novos processos e procedimentos que alcancem o sucesso empresarial
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