Publicidade e cultura de paz: Violence is a Virus como intervenção simbólica do Terceiro Setor
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Resumo
A campanha Violence is a Virus (A violência é um vírus), desenvolvida pela agência mexicana Anónimo em colaboração com a Non-Violence Project Foundation (NVPF), uma organização internacional comprometida com a cultura de paz, oferece um caso paradigmático para explorar o potencial simbólico da publicidade em contextos de transformação social. Este estudo investiga como a parceria entre uma ONG e uma agência criativa pode ampliar o impacto das mensagens sociais, configurando uma prática de comunicação transformadora. Com uma abordagem qualitativa de caráter interpretativo, são analisados os recursos narrativos, visuais e retóricos da peça, assim como seu contexto institucional, cultural e discursivo. A campanha se constrói a partir de uma metáfora poderosa — a violência como um vírus — que transfere os códigos da crise sanitária para o campo social, ressignificando a violência como um fenômeno estrutural, cotidiano e evitável. Por meio dessa construção simbólica, a peça interpela o público com base em uma ética do cuidado e da corresponsabilidade, evitando o sensacionalismo e as lógicas punitivas. Os resultados são discutidos à luz dos marcos teóricos da cultura de paz (Galtung, 1996), da justiça comunicativa (Pedro-Carañana et al., 2024), da comunicação para o desenvolvimento (Servaes, 2008) e do ativismo de marca. Conclui-se que experiências como esta abrem novas possibilidades para uma publicidade comprometida com os valores do bem comum, da justiça social e do ODS 16, contribuindo para o debate acadêmico sobre o papel ético e político da comunicação no Terceiro Setor.
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