Publicidad del Turismo Alternativo en la Provincia del Cañar de la República del Ecuador

  • Flor Isabel Salazar Vázquez Ingeniera empresarial, Máster en Auditoría Integral, Máster en Docencia Superior. Docente de la Universidad Católica de Cuenca, Ecuador.
  • Paola Margoth Sánchez Salazar Estudiante de derecho en la Universidad Técnica Particular de Loja y estudiante de ingeniería empresarial en la Universidad Católica de Cuenca,Ecuador
  • Jorge Herminio González Urgiles Ingeniero empresarial. Magister en Administración y dirección de empresas. Docente de la Universidad Católica de Cuenca https://orcid.org/0000-0002-3531-1963
  • Raúl Adrián Ortiz González Ingeniero empresarial. Magister en Administración y dirección de empresas. Docente de la Universidad Católica de Cuenca https://orcid.org/0000-0002-3531-1963
Palabras clave: Publicidad, promoción, medios publicitarios, turismo alternativo, Ecuador.

Resumen

El objetivo del presente trabajo fue determinar la percepción de las empresas en turismo alternativo sobre las agencias publicitarias en el cantón La Troncal de la provincia del Cañar en la República del Ecuador. Desde el empirismo se realizó una investigación descriptiva-contemporánea, empleando un diseño de campo. La población estuvo conformada por 220 empresas que desempeñan actividades turísticas alternativas en el mencionado cantón, para lo que se aplicó un muestreo no probabilístico por conveniencia, conformado por 100  empresas de diferentes actividades del ramo, a quienes se aplicó una encuesta para recolectar datos, mediante un cuestionario estructurado a los dueños/gerentes de los establecimientos que conforman la población, concebidos como agentes informantes. Los resultados arrojaron que solo se ofrecen estrategias tradicionales publicitarias, sin explotar la publicidad móvil y todo lo que implica el marketing digital, limitando las posibilidades a los empresarios de divulgar los productos y servicios que ofrecen más allá del área local. Se concluye que no son suficientes los servicios publicitarios que se ofrecen  a las empresas en actividades turísticas para impulsar nacional e internacionalmente el turismo de alternativo en esa región.

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Referencias

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Publicado
2019-01-03
Cómo citar
Salazar Vázquez, F. I., Sánchez Salazar, P. M., González Urgiles, J. H., & Ortiz González, R. A. (2019). Publicidad del Turismo Alternativo en la Provincia del Cañar de la República del Ecuador. Perspectivas, (13), 13-34. Recuperado a partir de https://revistas.uniminuto.edu/index.php/Pers/article/view/2039
Sección
Artículos