TY - JOUR AU - Andrade Tavera, Angélica Andrea PY - 2021/12/14 Y2 - 2024/03/29 TI - NEURO-FINANZAS: Herramienta en los procesos de Decisión Financiera JF - Perspectivas JA - PDR VL - 6 IS - 21 SE - Artículos de investigación DO - 10.26620/uniminuto.perspectivas.6.21.2021.1-24 UR - https://revistas.uniminuto.edu/index.php/Pers/article/view/2405 SP - 1-24 AB - <p style="text-align: justify;">En la actualidad la evolución de la ciencia ha dado origen a un&nbsp;proceso de aceleración de la disrupción tecnológica, induciendo a&nbsp;generar procesos de innovación y de cambio en los diferentes&nbsp;mercados, dando origen a las&nbsp; neurociencias como estudio para el&nbsp;fortalecimiento de las organizaciones en sus diferentes escenarios, las&nbsp;cooperativas de ahorro y crédito de Zipaquirá no son ajenas a estas&nbsp;circunstancias. Objetivo. Proponer estrategia que sirva de apoyo en&nbsp;los procesos de decisión financiera de una de las cooperativas de&nbsp;ahorro y crédito en el municipio de Zipaquirá, utilizando las Neurofinanzas&nbsp;como herramienta intermediaria. El método es exploratorio&nbsp;descriptivo con un enfoque cualitativo, llevando a cabo un análisis&nbsp; de la información compilada con el fin de proponer una posible&nbsp; estrategia. Resultados, fortalecer el proceso en la toma de decisiones&nbsp;de la empresa de crédito y ahorro Cootrapeldar. Conclusión,&nbsp;Cootrapeldar busca garantizar una excelente calidad en todos sus&nbsp;productos y servicios que ofrece a los asociados con el propósito de&nbsp;ser más competitivos en el mercado, por lo cual ha innovado en el&nbsp;desarrollo de nuevas tecnologías, pero no cuenta con análisis&nbsp;cognitivo y conductual que permita minimizar el fracaso en sus&nbsp;decisiones.</p> ER -